Dosen FEB Universitas Bung Hatta dan UTM Adakan PKM Internasional di Johor

Tim dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta berkolaborasi dengan Universiti Teknologi Malaysia (UTM) dan Persatuan Strategi Mahasiswa UTM dalam kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) Internasional bertajuk Cross-Border Community Empowerment: Digital Marketing Training for Local Traders in Skudai Johor yang dilaksanakan pada Sabtu, 20 Juni 2026.

Kegiatan PKM internasional ini menjadi bentuk kolaborasi antara perguruan tinggi Indonesia dan Malaysia dalam mendukung penguatan kapasitas pelaku usaha lokal melalui pemanfaatan pemasaran digital. Program dilaksanakan di Pusat Transformasi Kota Tinggi Johor (PTKT), salah satu kawasan wisata yang mengusung konsep sejarah, budaya, dan ekowisata di Johor, Malaysia.

Tim dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bung Hatta dipimpin oleh Nurul Huda, S.E., M.Si. sebagai ketua tim, dengan anggota Dr. Popi Fauziati, S.E., M.Si. dan Elfitra Azliyanti, S.E., M.Sc. Kegiatan ini melibatkan pelaku usaha lokal yang berada di kawasan PTKT sebagai mitra pengabdian.

Program pengabdian difokuskan pada dua usaha kuliner yang berada di kawasan tersebut, yaitu Dico Brew Pastries & Coffee dan Gepuk Project. Kedua usaha tersebut dikelola oleh generasi muda yang berhasil mengembangkan bisnis kreatif dengan memanfaatkan bangunan bersejarah yang sebelumnya merupakan terminal dan kantor polisi.

Materi yang diberikan dalam kegiatan PKM internasional ini berfokus pada pengembangan digital marketing untuk mendukung keberlanjutan usaha kuliner. Tim dosen memberikan pelatihan mengenai strategi pemasaran digital, penguatan identitas usaha, promosi melalui media sosial, serta pemanfaatan konten visual dalam menarik minat konsumen.

Ketua tim PKM, Nurul Huda, S.E., M.Si., menyampaikan bahwa kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital sebagai sarana promosi dan pengembangan bisnis.

"Melalui kegiatan ini, kami ingin memberikan pendampingan kepada pelaku usaha agar mampu memanfaatkan digital marketing secara lebih optimal. Di tengah perubahan perilaku konsumen, promosi digital menjadi salah satu faktor penting dalam menjaga keberlanjutan usaha dan meningkatkan daya saing bisnis lokal," ujarnya.

Hasil diskusi dan pendampingan menunjukkan bahwa para pemilik usaha memiliki antusiasme yang tinggi untuk mengembangkan bisnis mereka. Namun demikian, masih terdapat berbagai aspek promosi digital yang perlu diperkuat, mulai dari pengelolaan media sosial, strategi konten, hingga pengembangan identitas visual usaha.

Sebagai bentuk tindak lanjut, tim PKM FEB Universitas Bung Hatta juga membantu menyusun beberapa contoh materi promosi berupa desain flyer dan video promosi yang dapat dimanfaatkan oleh pelaku usaha dalam kegiatan pemasaran digital.

Melalui kegiatan Cross-Border Community Empowerment, Universitas Bung Hatta dan Universiti Teknologi Malaysia menunjukkan komitmen bersama dalam mendukung pemberdayaan masyarakat lintas negara. Kolaborasi ini diharapkan dapat memperkuat implementasi Tri Dharma Perguruan Tinggi sekaligus memberikan dampak nyata bagi pengembangan usaha lokal dan ekonomi kreatif di kawasan Johor.